西凤酒陈酿酒系列《三源》包装设计

指导老师：芦玉铭

本次毕业设计以陕西的西凤酒为主要设计对象对其进行品牌的升级，内容分为三个部分—西凤酒陈酒系列包装设计，西凤酒特曲系列包装设计，陕式糕点包装设计。陈酒这一系列的包装设计命名为三源。以西凤酒的历史传说故事为依托，以插画形式来表现的。自秦以来，随着历史长河的不断推移直至今日西凤酒在其发源地陕西凤翔留下许多有趣的历史故事且大多关于凤凰。所以本次陈酒系列的包装便以”凤”作为主题，历史故事为依托。分别选取了《金凤踏雪》，《吹箫引凤》，《凤鸣岐山》这三个历史故事作为本次包装的插画内容，首先《金凤踏雪》西凤酒因金凤踏雪这一历史传说而得名。安史之乱筑城屡战屡败天降大雪金凤踏雪而来，太守在凤凰所踏的足迹上筑城屹立不倒纪念金凤功绩，并将柳林酒更名为西凤酒。其次《吹箫引凤》:秦穆公之女善吹箫声像凤鸣，与少年合奏引来龙凤，后人用此故事表达对美满婚姻的期盼。最后《凤鸣岐山》:岐山是周朝发源地，当时村民发现凤凰在山上鸣叫，认为是文王德政引来了凤凰，是国家兴盛的吉兆。这三个故事融合凤翔当地的民风民俗，将陕西凤翔当地关于西凤酒的这三个故事作为插画，展现在陈酒系列的包装上依旧取名为：金凤踏雪、吹箫引凤和凤鸣岐山。用历史传说插画讲述品牌故事，激发消费者的人文情怀和购买欲望，引起消费者的情感共鸣。