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2021年
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多媒体
作品编号128682
作品分类其它
创作年代
2021
作品尺寸--
作品材质--
题材--
400-601-8111
服务时间
周一至周五 9:00 - 17:00
作品描述
通过广告编织的一个个美丽的梦境，消费文化包围了我们所处的时代的每一个角落，本文旨在对消费文化与广告的相关关系进行梳理，首先对消费文化与广告的关系进行剖析，探讨二者是如何进行交互的；其次开展对江小白广告文案的样本收集和实证分析，探究其文案内容的负载信息；最终从中生发出可借鉴的广告文案创作策略，结合新媒体工具的演化、时代潮流等因素，希望以江小白品牌为代表案例，对相关行业未来广告文案创作提出具有参考意义的个人建议，以消费文化这个新视角为广告文案提出新的发展策略。
导师点评
论文以江小白广告为研究对象，分析其广告文案与消费文化之间关系，并基于符号消费理论等提出未来广告文案的创作策略，具备很好的现实意义和应用价值。论文采用实证法来支撑相关文案的内容分析，完成一定数量的数据收集编码，并运用SPSS软件完成有关统计与检验分析，值得肯定。论文对已有成果的文献梳理较为完整。同时，论文有自己的观点，有符合逻辑的论证过程，创新性较好。如果论文能够运用访谈法作为补充去分析消费场景在江小白文案与消费者之间的情感连接，建立出有关模型将会更加出色。总之，这是一篇质量上乘的本科生毕业论文。
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