作品2

为了设计了解一下啤酒与女性们的关系，了解了女性饮酒文化扩大契机的背景与女性为什么选择啤酒及那种年龄层呈现出何种消费样式。 人们享受的方法非常多样。有的人愿意运动或玩游戏或看电视等有各式各样的方式。但是繁忙的现代社会中因为时间上的与空间上的制约，人们的趣味生活幅度逐渐在缩小。随着饮食文化发达，特别是具有余兴特点的酒类更加吸引人气。酒类中较白酒或红椒日常生活中能够随意享受的啤酒杯普及化，被当做只要是成人谁都可以引用的饮料。就这样随着对酒类社会认识的的变化，女性们也开始容易接触到酒。在现实中女性的啤酒消费量较男性呈现出快速增加的趋势。世界各国的啤酒广告中过去是女性模特的广告比例较高，但现今压倒性的那行模特的广告比例增高了。这说明现代社会中已经打破了酒是男性专利的思想，呈现出了以女性为中心的新范式。 女性们在选择酒时有多种要素起到作用。选择啤酒的理由中味道成为主要原因，相反的选择白酒的理由中经济上的要素成为主要要素起作用。还有作为啤酒主要形象的年轻、精干的反面，白酒的形象是情调这纯正、正统性、经济性的形象。这说明女性们在选择酒的种类时，映射出女性希望呈现自己喜好的含义。就像这样啤酒给人年轻、精干的感觉，因此较男性更受女性们的欢迎。度数与白酒或烧酒相比明显要低，因此对酒弱势的女性也可以尽情享受。还有啤酒可以更容易的添加香与味道，因此现今啤酒市场的现象是香精战争。香精战争是为了专注女性消费者而起，与其它酒类相比正在争先恐后的推出新产品。 根据年龄女性饮酒特点是20岁年龄层是喝的最多，在30岁年龄层时极具减少，之后进入40岁年龄层又呈现出增加的倾向。 应以啤酒消费层最厚实的20岁年龄层为主的进行啤酒设计。为了抓住女性消费者，了解了何种因素对女性消费起到最强烈作用，得到的答案是女性消费者们大多依赖于视觉。特别是20岁年龄层们较产品的效率性更追求设计的神秘性。 因此啤酒在是女性们只有主导的内在世界的发现与代言女性外在自身美的感觉的媒体。