水浒“锦衣”白酒品牌字体设计 1

⑴“锦衣”出自《水浒传》的注释，为了体现水浒的时代特点，表达出宋代英雄热情豪迈的形象，“锦衣”白酒的品牌字体选用宋代著名书法家苏轼的书法为原型，其中“锦”字出自《洞庭中山二赋》，“衣”字出自《渔父词》。 ⑵字体设计中先将“锦”字变为简体，再分别对“锦” “衣”二字笔画进行了调整，对文字的宽度和高度进行了修正，并增加了部分笔画的飞白，使其更具书法感。为了增强两个字的一致性，统一撇画的倾斜度。 ⑶文字组合上，将“锦衣”二字按左上到右下315°倾斜组合，以表达水浒人物豪迈粗放的个性。并在文字上下增加方括号，体现规矩与原则，也能增加视觉注目度。方括号选用宋体特征，与包装中的其他文字搭配更协调。