同仁堂蜂蜜系列包装

本人的专业研究方向为中国地域优势产品包装设计研究，研究生毕业作品设计题目选题是《同仁堂蜂蜜系列商品包装设计》，对同仁堂旗下的蜂蜜系列产品进行设计。

创意灵感：

主要来源于蜂蜜用于人类医疗保健历史悠久，形成了灿烂的蜂文化，在中国大量医学古籍中均有与蜂疗相关的记载，《神农本草经》收载的365味药材中，蜂蜜被列为上品，兼有治病和保健功效。对于选择蜂蜜作为主要设计商品，也是相对中国地域产品的包装设计进行进一步的探究。

资料收集：

在进行设计的前期，对商品的企业文化和蜂蜜文化进行了资料收集与了解。包装设计对企业文化背景的了解是设计的前提，同仁堂始创于1669年，至今已经有349年的历史，其一直以现代中药为核心，发展健康的企业，以“同修仁德，济世养生”为企业文化精髓，充分体现了中国传统优秀文化，以德、诚、信为企业真经。通过查阅资料了解到中国从古代就开始人工养蜂采蜜，蜂蜜既是良药，又是上等饮料，可延年益寿，不仅有促进消化的功效，也有护肤美颜、养身的功效。蜂蜜是蜜蜂从开花植物的花中采得的花蜜在蜂巢中酿制的蜜，由于蜜蜂采集蜂蜜的花种不同，蜂蜜根据蜜源植物的不同分为单花蜜和杂花蜜，所以蜂蜜的色泽上也会有不同，蜜蜂一般会把采集的蜂蜜放于一个个小六边形组成蜂巢里，人们把蜂巢取出对蜂蜜进行加工。

构想：

在对同仁堂企业文化和蜂蜜文化进行了解后，初步选取了四种蜂蜜为四个产品系列，分别是洋槐蜜、枣花蜜、椴树蜜、银杏蜜，这四种蜂蜜有不同的功效，花的形状上也各不相同。而代表蜂蜜文化的蜂巢的形状为六边形，构思想在商品中主要运用六边形作为设计元素。在设计中主要设计包括瓶装蜂蜜：500g瓶装蜂蜜、350g长瓶装蜂蜜、380g瓶装蜂蜜、280g瓶装蜂蜜，蜂蜜粉系列：200g蜜粉、和250g蜜粉和便携条装系列等，形成一个系列的蜂蜜商品包装设计。

设计理念过程：

在对商品包装的图形设计中，对洋槐花、枣花、椴树和银杏四种蜜源植物的形状进行了整体形状的提取，以每种花和植物开花展开的形状为主要设计对象。考虑到同仁堂蜂蜜是以医药文化为主的产品，要以传达中华文化为主，而图形的纹样设计具有着文化的代表性，所有对四种洋槐、枣花、椴树和银杏进行了纹样的设计，以蜂巢的六边形作为整体的外形为整体上的基本形状，为了体现出代表蜂蜜元素之一的蜂巢形状，让商品包装传达出“我是谁”的基本概念，所以在图形的设计中，在六边形内以花形的大概轮廓形状为基本框架，并且在保持花形的外形结构的前提下与六边形相结合设计出具带有纹样图形设计，在每个商品包装上将图形进行排列组合，以表达出代表蜂蜜特征的图形元素，传达出蜂蜜图形设计的特征。由于同仁堂是具有百年以上历史的老企业，在蜂蜜包装的文字设计上，加入了“中华老字号”的表述，表达出同仁堂的品牌文化，体现出德、诚、信的经营理念。在商品包装设计中文字是宣扬商品文化内涵的重要表现，不同的字体设计所体现出来的感觉与时代感是不同的，书法字体不仅能够体现出代表着中华文化历史文化的内涵，同时还能够在视觉上给人对于每个蜂蜜的商品名称文字采用书法文字，对书法字进行笔划的变化，用书法书写的品牌名，使得整体韵律美感十足，十分生动给人视觉上非常舒适的感觉。在色彩上，为了区分四种商品，分别选取了绿色、橙色、蓝色和红色区分四种蜂蜜，同时采用代表蜂蜜颜色的黄色为花纹的统一颜色，形成一系列色彩的包装设计。一般玻璃包装产品的保护与运输一直都是在设计中需要注意的问题，在对于玻璃瓶的外包装设计上以方形结构为主，在包装的内部结构中，根据瓶型的大小做了一个内部防止碰撞的和保护作用的固定结构，对蜂蜜瓶在运输过程中起到一个保护作用。