壳氏唯品牌营销策划

壳氏唯Husk’s ware品牌源自美国，是全球第一家成功运用天然稻壳植物纤维为原材料的环保餐具企业。经过十几年的发展，决定回到国内拓展，在深圳建立了分公司，致力于打开深圳市场。本策划案经过网络调研、深圳卖场调研、公司总部调研访谈后，总结了品牌的故事、理念、宣传内容，可以得出三大类优势：健康、高端品质、环保。由于消费者会更注重自身的利益，所以重构了品牌价值，选择以“健康”作为品牌的核心价值。并且得出了品牌三个痛点和制定了相应整合方向。（1）消费者对植物纤维技术认知较少：制作科普推文、H5。（2）产品系列多，消费者难以对品牌形成印象：主推爆款作为切入口。（3）没有聚焦受众群体，营销效果欠缺：细分消费者，打造子品牌ip。