《联席古茶品牌形象设计》1

联席古茶位于云南省联席村，核心产品卓越，由于产区偏远，咨询传播交流不便，宣传和销售渠道相对单一落后，导致联席古茶存在销售困难情况。笔者通过研究移动终端的媒介特征及信息传播优势，同时对联席古茶进行实地考察，调研品牌发展现状，分析归纳存在的问题，从核心产品优势和特色地域文化两点入手，提炼出联席古茶的功能价值为“赠礼”、“自饮”，情感价值为“原始、纯净、深沉”；将品牌定位为“最原始、纯净的养生古树红茶” ，并以此贯穿于设计之中。如在辅助图形设计中，笔者基于品牌价值及定位分别提炼出能代表“原始”和“纯净”的元素，对“拙”和“精”的表现形式进行探索，最终以传统水墨晕染结合软件处理等表现手法将对应元素转换为视觉形象，形成辅助图形，既突出产品的原始、生态，又对比出产品的珍贵和稀缺。