西凤酒特曲系列《十二相》包装设计

指导老师：芦玉铭

特曲系列命名为12相，将西凤酒产地陕西凤翔的泥塑与插画结合，将凤翔泥塑中的花式纹样进行提取和创新。如海棠纹饰、牡丹纹饰、葫芦纹饰、钱贯纹饰等。将传统的凤翔泥塑中的色彩体系传承并转化为自己的色彩体系，应用在本次毕设当中。以12生肖为创作原型，传统凤翔泥塑作为创作依托，将凤翔传统泥塑与现在插画结合，将特曲系列延展为生肖酒的行列。12生肖形象将传统泥塑的朱红、绿、黄、黑、白色加以调整基础上加入其他配色将造型重塑。凤翔泥塑作为非物质文化遗产其作为特曲系列的包装设计，不仅可以形成连接酒品和消费者的情感纽带拉近酒品本身与品酒者的情感距离，进而在提高产品销量、树立印象深刻的良好品牌形象的同时，还传承了非物质文化遗产将陕西凤翔当地的本土文化传承下来提高了品牌的附加值。